Deux anciens collègues devenus associés avec une même ambition : faire du magasin un lieu vivant, où l’on ne vient pas seulement acheter un jouet, mais aussi partager un moment en famille. À quelques semaines de leur premier Noël, ils s’apprêtent à vivre leur véritable baptême du feu.
Ils se sont rencontrés chez Decathlon Auxerre. Amine y était directeur lorsque Jean, arrivé dans l’Auxerrois en 2020 après une école de commerce, rejoint l’enseigne comme vendeur. Le courant passe immédiatement. Quelques années plus tard, les deux hommes se retrouvent autour d’un tout autre projet : reprendre JouéClub Auxerre.
L’aventure débute au printemps 2025. Après près d’un an de préparation, ils deviennent propriétaires du magasin le 1er mai dernier. Une première expérience entrepreneuriale à deux, avec huit salariés à l’année et jusqu’à quatorze durant la période de Noël.
« J’aime beaucoup dire à mes enfants que je travaille avec le Père Noël », sourit Jean.
Le défi consiste à apporter leur personnalité sans bouleverser ce qui fonctionne. Créé en 1990, le magasin a été repris en 2006 par Jean-Jacques et Patricia, qui l’ont dirigé pendant vingt ans. Les nouveaux propriétaires ont choisi de conserver l’ensemble de l’équipe.
Pour leur première année, Jean et Amine veulent observer, apprendre et progressivement imprimer leur marque. Leur priorité : apporter davantage d’animations et d’émotions au cœur du commerce.
« On veut apporter plus de vivant, plus d’âme. Un magasin de jouets doit mettre de la magie dans les yeux des enfants. »
Les adultes ne sont pas oubliés. LEGO, jeux de société ou cartes Pokémon séduisent désormais toutes les générations. Ici, le jeu se revendique de 0 à 99 ans.
Indépendants et adhérents de la coopérative JouéClub, les deux associés profitent de la force du réseau tout en conservant une grande liberté dans la gestion du magasin.
Premier grand rendez-vous : le 10 octobre à partir de 9 h 30. Une journée d’inauguration est organisée avec bonbons, animations LEGO, combats de toupies et photobus. Les détenteurs de la carte de fidélité pourront également recevoir un bon d’achat de 20 euros pour 80 euros d’achats, selon les conditions prévues par le magasin.
Une journée VIP suivra le 10 novembre, avant le grand rendez-vous de décembre.
L’enjeu est considérable : octobre, novembre et décembre représentent environ les deux tiers du chiffre d’affaires annuel du magasin. Les 25 premiers jours de décembre en concentrent à eux seuls près d’un tiers. Les quatre dimanches précédant Noël seront donc ouverts.
Après les fêtes viendra le temps de réfléchir aux prochaines évolutions. Avec une ligne directrice déjà clairement affichée : faire de JouéClub Auxerre un magasin qui leur ressemble, où le commerce laisse toute sa place au jeu, au partage et à l’émotion.
Emma Miredin