Après des études de communication à Paris, Athina Glavieux-Moreau aurait pu suivre la voie toute tracée d'un poste salarié en entreprise. Elle a préféré se lancer dans l'entrepreneuriat et vient de créer AYO, son agence de communication.
Originaire d'Auxerre, la jeune femme tenait à ce que son territoire d'origine profite des compétences qu'elle a développées au fil de son parcours. "Je suis d'Auxerre et j'y suis attachée", confie-t-elle. Elle consacre désormais plus d'une journée par semaine à l'accompagnement d'entreprises locales.
Comprendre avant de communiquer
Le travail d'Athina commence toujours par une phase d'observation. Avant de penser visuels ou réseaux sociaux, elle cherche à comprendre ce qui fait l'identité véritable d'une entreprise : son histoire, ses valeurs, ce qui la rend différente des autres. Une question guide chacun de ses accompagnements : pourquoi un client choisirait-il cette entreprise plutôt qu'une concurrente ?
C'est ce travail de fond qui, selon elle, permet ensuite de construire une communication juste et efficace. Elle constate d'ailleurs souvent qu'un lieu ou une entreprise possède une vraie valeur, sans que celle-ci soit suffisamment mise en lumière auprès du public.
Des liens de confiance déjà existants
Athina tient à remercier les entreprises locales qui lui ont accordé leur confiance pour ces premiers projets. Ce ne sont pas des choix anodins : il s'agit souvent de lieux qu'elle fréquente depuis longtemps, avec lesquels elle entretient déjà une relation particulière. Cette proximité, presque affective, donne à son travail une dimension supplémentaire, celle de la sincérité.
Des événements pour marquer les étapes clés
En plus de l'accompagnement régulier des entreprises, Athina Glavieux souhaite développer un volet événementiel : lancement de produit, ouverture de magasin, anniversaire d'entreprise. Autant de moments forts qu'elle entend transformer en occasions de communication marquantes.
Un atout générationnel
Sa jeunesse, loin d'être un frein, constitue selon elle un véritable avantage. Née avec les réseaux sociaux, elle en maîtrise les codes et les usages avec une aisance naturelle, un atout précieux pour des entreprises locales souhaitant moderniser leur image et toucher de nouveaux publics.
Avec AYO, Athina entend ainsi conjuguer expertise acquise à Paris et attachement profond à son territoire auxerrois.
Sarah Milen
